133-301 การจัดการการตลาด (Marketing Management) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : แนวคิดและทฤษฎีทางการตลาด สภาพแวดล้อมทางการตลาด การวิเคราะห์การแข่งขันในตลาด การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค การแบ่งส่วนทางการตลาด ตลาดเป้าหมาย การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ การกำหนดกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ราคา กลยุทธ์การจัดจำหน่าย กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด การปฏิบัติการและการควบคุมกิจกรรมทางการตลาด
◦133-302 พฤติกรรมผู้บริโภค (Consumer Behavior) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา หลักและการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อสินค้า โดยพิจารณาถึงปัจจัยต่างๆ ที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจ การจูงใจส่วนบุคคล ทฤษฎีของการเรียนรู้ ทัศนคติและค่านิยม รวมทั้งอิทธิพลทางสังคมและวัฒนธรรมประเพณีต่างๆ
◦133-308 การจัดการช่องทางการตลาดแบบบูรณาการ (Integrated Marketing Channel Management) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : แนวคิดการจัดการช่องทางการตลาด หน้าที่งานของสมาชิกช่องทางการตลาด การออกแบบช่องทางการตลาด การคัดเลือกสมาชิกช่องทางการตลาด การจูงใจสมาชิกช่องทางการตลาด การจัดการโลจิสติกส์กับการจัดการช่องทางการตลาด ช่องทางการตลาด Omni Channel ที่บริษัทนำมาใช้สื่อสารกับลูกค้าผ่านหลากหลายช่องทางการตลาด โดยเชื่อมโยงช่องทางการตลาดต่างๆ ให้เป็นหนึ่งเดียวในรูปแบบการขายผ่านหน้าร้านและการขายออนไลน์ผ่านเว็บไซต์, โมบายแอพพลิเคชั่น, สื่อสังค
◦133-309 การวิจัยการตลาดและการวิเคราะห์ข้อมูลทางการตลาด (Marketing Research and Data Analysis) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : ความสำคัญของการวิจัยตลาดที่มีต่อธุรกิจ กระบวนการวิจัยตลาด เครื่องมือใช้ในการวิจัยตลาด การเขียนข้อเสนอโครงการวิจัยตลาด การวิจัยตลาดเฉพาะกรณี การประมวลผลข้อมูล การเลือกใช้สถิติในงานวิจัยการวิเคราะห์ข้อมูลและการเขียนรายงานการวิจัย การนำผลงานวิจัยไปปรับใช้ในการจัดการและการตัดสินใจทางการตลาด
◦133-310 การตลาดระหว่างประเทศและการตลาดโลก (International Marketing and Global Marketing) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : ความสำคัญของการตลาดระหว่างประเทศและการตลาดโลก โอกาสและความท้าทายของการตลาดระหว่างประเทศและการตลาดโลก การวิเคราะห์ลูกค้าและคู่แข่งขันในตลาดระหว่างประเทศและตลาดโลก วิธีการเข้าสู่ตลาดระหว่างประเทศและตลาดโลก การพัฒนากลยุทธ์ส่วนประสมการตลาด กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ราคา กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด และกลยุทธ์การจัดจำหน่ายสำหรับตลาดระหว่างประเทศและตลาดโลก
◦133-311 การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการและสื่อสังคม (Integrated Marketing Communication and Social Media) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : ความสำคัญและปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการพัฒนาและการปฏิบัติตามโปรแกรมการสื่อสารทางการตลาดและสื่อสังคมที่ครอบคลุมการโฆษณา การส่งเสริมการขาย การใช้พนักงานขาย การประชาสัมพันธ์ การตลาดทางตรง และการใช้สื่อสังคม การติดต่อสื่อสารกับลูกค้าเป้าหมาย การวางแผนงบประมาณ การเลือกสื่อที่เหมาะสม การจัดสรรทรัพยากร การประเมินและการควบคุม
◦133-404 การจัดการผลิตภัณฑ์และราคา (Product and Price Management) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ การจัดแบ่งประเภทของผลิตภัณฑ์ วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ รวมทั้งการจัดการสายผลิตภัณฑ์ การวางแผนและพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ การกำหนดนโยบายและกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับตราสินค้าและการกำหนดนโยบาย การหีบห่อผลิตภัณฑ์ การประมาณการ และการทดสอบตลาด
◦133-413 การจัดการตราผลิตภัณฑ์ (Brand Management) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : องค์ประกอบและปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของตราสินค้า ชื่อตราสินค้า เครื่องหมายการค้า ลิขสิทธิ์ สัญลักษณ์ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ การพิจารณาเครื่องมือที่ใช้ในการติดต่อสื่อสาร เพื่อสร้างการรับรู้ในตราสินค้าให้เกิดขึ้นกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย กลยุทธ์ในการสร้างตราสินค้าให้มีความแข็งแกร่งในตลาด การประเมินความสำเร็จของตราสินค้า
◦133-416 การวางแผนการตลาด (Marketing Planning) 3 หน่วยกิต (หมายเหตุ: จากรายวิชาที่ระบุไว้ใน “กลุ่มวิชาชีพเฉพาะ” มีจำนวนหน่วยกิตรวม 21 หน่วยกิต)
คำอธิบายรายวิชา : ความสำคัญของการวางแผนการตลาด การวิเคราะห์อุตสาหกรรมและสถานการณ์ การวิเคราะห์การแข่งขัน กระบวนการวางแผนทางการตลาด การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย การกำหนดยอดขายตามระยะเวลา การกำหนดงบประมาณแผนการตลาด การกำหนดกลยุทธ์การตลาด การวางแผนปฏิบัติการทางการตลาด
•กลุ่มวิชาชีพเลือก (15 หน่วยกิต)
◦ 130-308 การวิจัยทางธุรกิจ (Business Research) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : รวบรวมข้อมูล การประมวลผล การวิเคราะหืข้อมูล การเขียนผลงานเพื่อใช้ในการออกแบบและพัฒนาธุรกิจ เรียนรู้การสุ่มตัวอย่างจากกลุ่มประชากร การสร้างแบบสอบถาม และการใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติการทำวิจัย
◦133-303 การตลาดการเกษตร (Agricultural Marketing) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : ศึกษาเกี่ยวกับความสำคัญขององค์กรทางการตลาด ปัจจัยที่มีผลต่อธุรกิจเกษตร ลักษณะสินค้าเกษตร การกำหนดราคา การตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศ รวมถึงปัญหาและอุปสรรคต่างๆ ในตลาดเกษตร
◦133-305 การจัดการงานขาย (Sales Management) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : บทบาทและความสำคัญของการจัดองค์กรขาย การกำหนดโควตาและอาณาเขตการขาย การจูงใจและค่าตอบแทนพนักงานขาย การบริหารงานบุคคลในฝ่ายขาย และการประเมินผลงานของพนักงานขาย
◦133-401 การโฆษณาและส่งเสริมการขาย (Advertising and Sales Promotion) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : ศึกษาเกี่ยวกับลักษณะและประเภทของการโฆษณา ผลกระทบต่อเศรษฐกิจและสังคม การวางแผนและประเมินผลแผนการโฆษณา ลักษณะและการวางแผนการส่งเสริมการขาย รวมถึงความสัมพันธ์ระหว่างการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย
◦133-405 การตลาดบริการ (Services Marketing) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : ศึกษาเกี่ยวกับลักษณะเฉพาะของตลาดบริการ พฤติกรรมผู้บริโภคในธุรกิจบริการ กลยุทธ์ส่วนประสมการตลาด กลยุทธ์การสร้างแบรนด์บริการ เทคโนโลยีและนวัตกรรมที่เกี่ยวข้อง รวมถึงการเปรียบเทียบตลาดสินค้าและบริการ และวิวัฒนาการของสถาบันที่ให้บริการต่างๆ
◦133-406 การตลาดทางตรง (Direct Marketing) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : ศึกษาเกี่ยวกับการ ระบุกลุ่มเป้าหมาย การกำหนดราคาและเงื่อนไขการชำระเงิน กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด ข้อจำกัดและขอบเขตของการตลาดทางตรง วิธีการต่างๆ ของการตลาดทางตรง เช่น การใช้จดหมาย แคตตาล็อก สื่อสิ่งพิมพ์ ไปรษณีย์อิเล็กทรอนิกส์ และผลกระทบของสภาพแวดล้อมต่อการตลาดทางตรง
◦133-407 สัมมนาการตลาด (Marketing Seminar) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : การวิเคราะห์และอภิปรายเกี่ยวกับปัญหาการตลาด การทำรายงานเกี่ยวกับปัญหาทางการตลาด การเขียนแผนการตลาดและการจัดกิจกรรมต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการตลาด
◦133-410 การจัดการการค้าปลีก (Retail Management) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : ศึกษาเกี่ยวกับแนวคิดและประเภทของการค้าปลีก การวิเคราะห์สภาพแวดล้อม พฤติกรรมผู้บริโภค การแบ่งส่วนตลาด การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย การกำหนดตำแหน่งทางการตลาด การจัดการผลิตภัณฑ์ บริการ ราคา ช่องทาง บุคลากร การสื่อสาร และนวัตกรรมที่เกี่ยวข้องกับการค้าปลีก
◦133-411 การจัดการโลจิสติกส์และซัพพลายเชน (Logistics and Supply Chain Management) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : แนวคิดกระบวนการเคลื่อนย้ายวัตถุดิบและสินค้าจากแหล่งผลิตเข้าสู่ตลาดผู้บริโภค กิจกรรมการเคลื่อนย้ายสินค้าได้แก่ การบริการลูกค้า ระบบสารสนเทศเพื่อโลจิสติกส์ การจัดการสินค้าคงคลัง การจัดการวัสดุ การขนส่ง การคลังสินค้า เป็นต้น ช่องทางการกระจายสินค้า ศูนย์กระจายสินค้า การจัดการซัพพลายเชน ความได้เปรียบทางการแข่งขัน คุณภาพการบริการลูกค้า การเพิ่มคุณค่าทางธุรกิจ และการลดต้นทุน
◦133-412 การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ (New Product Development) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : การพัฒนาและการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ ความหมายของผลิตภัณฑ์ใหม่ ขั้นตอนของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ การจัดการและบริหารองค์กรเพ่ือผลิตภัณฑ์ใหม่ การบริหารผลิตภัณฑ์ใหม่ การวัดผลการดำเนินงานของผลิตภัณฑ์ใหม่ การทดสอบตลาดในการตรวจสอบความเป็นไปได้ของผลิตภัณฑ์ใหม่ การใช้กลยุทธ์ทางการตลาด สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ตลอดวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์
◦133-415 การจัดการกลยุทธ์การตลาด (Strategic Marketing Management) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : แนวความคิดทางการตลาดสมัยใหม่ และการกำหนดกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด รวมถึงการนำระบบข้อมูลทางการตลาดมาใช้ในการบริหารและควบคุมทางการตลาด
◦133-417 การศึกษาเฉพาะด้านการตลาด (Special Topics in Marketing) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : ศึกษาเกี่ยวกับหัวข้อที่น่าสนใจและเป็นปัจจุบันในด้านการตลาด โดยเน้นการเรียนรู้กระบวนการคิดและการวิเคราะห์ปัญหาทางการตลาดโดยใช้ข้อมูลจากแหล่งต่าง ๆ
◦133-418 การตลาดสำหรับผู้ประกอบการ (Marketing for Entrepreneurs) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : ศึกษาเกี่ยวกับความสำคัญของการตลาดสำหรับผู้ที่ต้องการเป็นผู้ประกอบการ รวมถึงการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาด พฤติกรรมผู้บริโภค การแบ่งส่วนตลาด การกำหนดตลาดเป้าหมาย การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ และการกำหนดส่วนประสมทางการตลาดเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน นอกจากนี้ยังครอบคลุมถึงกลยุทธ์การตลาดเพื่อความยั่งยืน และกลยุทธ์การตลาดสำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ เช่น วัยรุ่น ผู้สูงวัย และ LGBTQ+ รวมถึงการวางแผนการตลาดสำหรับผู้ประกอบการ
◦133-419 การตลาดธุรกิจและสินค้าอุตสาหกรรม (Business-to-Business Marketing and Industrial Goods) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : ลักษณะและประเภทตลาดธุรกิจและอุตสาหกรรม ได้แก่ ผู้ผลิตสินค้าและบริการ ตลาดรัฐบาล ตลาดภาคธุรกิจ สภาพแวดล้อม วิธีการจัดซื้อ พฤติกรรมการจัดซื้อ และขั้นตอนการตัดสินใจซื้อ การแบ่งส่วนการตลาด การกำหนดตลาดเป้าหมาย และการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ การกำหนดส่วนประสมทางการตลาด การบริหารความสัมพันธ์ระหว่างธุรกิจ การประเมินและการควบคุมทางการตลาด
◦133-420 การดำเนินงานและการจัดการแพลตฟอร์มธุรกิจข้ามพรมแดน (Operation and Management of Cross-Border Business Platforms) 3 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : แนวทางการดำเนินงานแพลตฟอร์มทางด้านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ที่เป็นที่รู้จักและใช้กันอย่างแพร่หลาย การใช้งานและการจัดการร้านค้าข้ามประเทศ กิจกรรมการวางแผน ลักษณะของแพลตฟอร์ม ความหลากหลายของแพลตฟอร์มและอื่นๆ
◦130-490 เตรียมสหกิจศึกษา (Preparation for Co-operative Education) 1 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : มุ่งเน้นการเตรียมความพร้อมให้นักศึกษาก่อนออกไปปฏิบัติงานจริงในสถานประกอบการ โดยจะครอบคลุมถึงหลักการปฏิบัติตนในองค์กร ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการทำงาน หน้าที่ความรับผิดชอบ และทัศนคติที่เหมาะสมในการทำงาน รวมถึงการประยุกต์ใช้ความรู้ที่เรียนมา
◦130-491 สหกิจศึกษา 1 (Co-operative Education 1) 5 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : หลักการปฏิบัติตนในการทำงานในองค์กร ความรู้เบื้องต้นในการทำงาน หน้าที่และความรับผิดชอบ ทัศนคติที่เหมาะสมในการทำงาน การนำความรู้มาประยุกต์ใช้ในการปฏิบัติงาน หรือ หลักการปฏิบัติตนในการทำงานในองค์กร ความรู้เบื้องต้นในการทำงานในองค์กร หน้าที่และความรับผิดชอบ ทัศนคติที่เหมาะสมในการทำงาน การนำความรู้มาประยุกต์ในการปฏิบัติงานทางด้าน หรือที่เกี่ยวข้องกับสาขาวิชาชีพ
◦130-492 สหกิจศึกษา 2 (Co-operative Education 2) 5 หน่วยกิต
คำอธิบายรายวิชา : การปฏิบัติงานเป็นระยะเวลา 16 สัปดาห์ในสถานประกอบการทางด้าน หรือที่เกี่ยวข้องกับสาขาวิชา เป็นกิจกรรมที่จัดขึ้นภายใต้ความเห็นชอบของภาควิชา เพื่อให้นักศึกษาได้มีโอกาสเรียนรู้จากประสบการณ์จริงในการปฏิบัติงาน อันจะนำไปสู่การพัฒนาทักษะ ความรู้ และความเข้าใจในสภาพแวดล้อมการทำงานอย่างแท้จริงโดยโครงการนี้เป็นรูปแบบการศึกษาที่เน้นการบูรณาการระหว่างการเรียนรู้ในชั้นเรียนกับการทำงานจริงในสถานประกอบการหรือหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับสาขาวิชาชีพ โดยมุ่งเน้นให้นักศึกษาได้นำความรู้ทางทฤษฎีมาประยุกต์ใช้ในการปฏิบัติงาน เสริมสร้างทักษะวิชาชีพ ทัศนคติในการทำงาน และความพร้อมในการเข้าสู่ตลาดแรงงานอย่างมีคุณภาพ
